Betânia

[PT]

Líder em leite UHT e iogurtes no Nordeste, a Betânia passou por um reposicionamento estratégico após a criação da Alvoar Lácteos, buscando ir além da percepção de tradição e custo-benefício. A partir de um estudo antropológico, a marca adotou a coragem como expressão da identidade nordestina, traduzida no propósito “Coragem que alimenta corações” e na assinatura “Forte de Coração”. O rebranding modernizou a marca ao reinterpretar símbolos da cultura nordestina de forma contemporânea, fortalecendo sua conexão emocional com os consumidores. A nova identidade foi aplicada à comunicação, embalagens e pontos de venda, valorizando a origem regional, os produtores locais e a naturalidade dos produtos. Como resultado, Betânia ampliou seu valor percebido, reforçando pertencimento, orgulho regional e relevância junto a diferentes gerações.

O projeto, que se estendeu por quase um ano, foi realizado pela agência Ana Couto. Eu atuei como liderança criativa ao longo de todo o projeto, além de designer gráfico e ilustrador - nas laterais dos leites UHT e nas embalagens de coalhada 💙

[EN]

As the leading UHT milk and yogurt brand in Northeastern Brazil, Betânia underwent a strategic repositioning following the creation of Alvoar Lácteos, aiming to move beyond perceptions of tradition and value-for-money. Based on an anthropological study, the brand embraced courage as a defining trait of the Northeastern identity, expressed through the purpose “Courage that nourishes hearts” and the tagline “Strong at Heart.”

The rebrand modernized Betânia by reinterpreting symbols of Northeastern culture through a contemporary lens, strengthening its emotional connection with consumers. The new identity was rolled out across communication, packaging, and retail environments, celebrating the brand’s regional roots, local dairy producers, and the natural quality of its products. As a result, Betânia enhanced its perceived value, reinforcing a sense of belonging, regional pride, and relevance across generations.

The project, which spanned nearly a year, was developed by Ana Couto agency. Throughout the process, I served as Creative Lead, Graphic Designer, and Illustrator, contributing to the illustrations featured on the side panels of the UHT milk packaging and across the curd (coalhada) product line 💙

Ficha técnica:

LIDERANÇA ESTRATÉGICA
Ana Couto, Danilo Cid, Natalie Kochmann.

RELACIONAMENTO E OPERAÇÕES
Leonardo Moreira, Débora Galvão, Clareana Gobbet.

ESTRATÉGIA E CONTEÚDO
Louise Cruz, Amanda Cinelli, Luísa Moura, Thales Balbino, Lucas Figueira.

DESIGN, EXPERIÊNCIA E EMBALAGENS
Bruna Savino, Johnny Brito, Igor Oliveira, João Costa, Giovannna Merlin, Carolina Alcântara, Cecília Fonseca, Renato Quaresma, Claudio Mendes, Gilson Matos Gabriel Catte, Lucia Rabello, Andre de Miranda.

COMUNICAÇÃO
Agnelo Sampaio, Emanuel Carvalho, Mariana Teixeira, Fernando Contato, Rafael Dyer, Paola Gasparini.