Desafio
Elo, uma bandeira de cartões genuinamente brasileira, conquistou rapidamente um lugar de destaque como a terceira bandeira mais utilizada no país. O desafio era ampliar sua presença, aumentar sua base de usuários e expandir sua atuação para além dos cartões, mantendo e fortalecendo sua identidade e personalidade brasileira.
Caminho
Partimos do conceito de Elo como símbolo de conexão, ponte e laço. A ideia era transmitir a acessibilidade e o apoio que a marca oferece, destacando a possibilidade de uma relação mais próxima e descomplicada com o dinheiro. No rebranding, era crucial traduzir esses valores em uma identidade visual e verbal coesa e inspiradora.
Universo visual
Reimaginamos o logotipo da Elo, mantendo sua geometria original, mas enfatizando sua forma como um elemento icônico de conexão. As extremidades do logotipo sugerem continuidade e linearidade, refletindo a ideia de ponte e união. A tríade de cores foi reorganizada de forma mais orgânica, adicionando tons de verde para reforçar a identidade nacional da marca e trazer frescor ao seu visual.
A tipografia escolhida é brasileira, robusta e flexível, capaz de se adaptar às diferentes demandas textuais e visuais da marca. O universo gráfico expande a ideia de conexão, fazendo do logotipo um elemento visual que permite narrativas claras e inspiradoras. As imagens capturam a realidade dos brasileiros, celebrando a cultura, a música e o cotidiano de forma otimista e alegre.
Comunicação
A comunicação verbal da Elo reflete sua identidade brasileira, com uma atitude de fala que transmite irreverência, carisma e um olhar positivo para a vida. Com humor na medida certa, incentiva as realizações com um vocabulário criativo e inteligente, que dialoga diretamente com a cultura e os sonhos dos brasileiros. Títulos como “Sonhos com início, meio e Elo” e “Entre o seu talento e o violão, o nosso cartão” ilustram essa abordagem única e cativante da marca.
Projeto executado a serviço da agência Ana Couto, nos anos de 2023 e 2024.
Time Ana Couto:
Erika Pinheiro – Sócia e Diretora de Marca
Hugo Rafael – Sócio e Vice-Presidente de Experiência
Luiza Cortoni – Sócia e Gerente de Estratégia
Gabriel Fernandes – Estrategista de Marca
Johnny Brito – Especialista de Design
João Costa – Designer
Laura Arnal – Designer
Gabriel Martoni – Designer
Lucas Figueira – Conteúdo
Danilo Jesus – Atendimento e Gerente de Projeto
Rosana Gonçales – Produção
Fábio Haag – Exploração e Refino de Logotipo
Vinicius Amorim – Motion Case
Hugo Rafael – Sócio e Vice-Presidente de Experiência
Luiza Cortoni – Sócia e Gerente de Estratégia
Gabriel Fernandes – Estrategista de Marca
Johnny Brito – Especialista de Design
João Costa – Designer
Laura Arnal – Designer
Gabriel Martoni – Designer
Lucas Figueira – Conteúdo
Danilo Jesus – Atendimento e Gerente de Projeto
Rosana Gonçales – Produção
Fábio Haag – Exploração e Refino de Logotipo
Vinicius Amorim – Motion Case
Time cliente:
Giancarlo Greco – Presidente
Meliza Pedroso – CMO
Vanessa Martins – Gerente de Criação
Patricia Azzi – Gerente de Marketing
Flavio Cano – Coordenador de Marketing
Isabele Alves – Analista de Marketing
Meliza Pedroso – CMO
Vanessa Martins – Gerente de Criação
Patricia Azzi – Gerente de Marketing
Flavio Cano – Coordenador de Marketing
Isabele Alves – Analista de Marketing
