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Fabio Haag é hoje um dos principais nomes do type design brasileiro e tem uma trajetória inspiradora, incluindo quase 10 anos como parte da equipe da Dalton Maag, onde desenvolveu e dirigiu projetos em escala global. 
Depois de alguns anos atuando como Fabio Haag Type e trabalhando em vários dos principais projetos de marca do Brasil, era hora de se reposicionar e se preparar, agora como estúdio criativo, para dar passos maiores. Para esse novo momento, fui convidado a projetar um novo universo visual que fornecesse ao Haag e sua equipe elementos que compõem um sistema de identidade flexível e contundente, alternando entre momentos de absoluta sobriedade, para dar destaque aos tipos desenhados, e personalidade gráfica memorável para comunicar os valores da marca.

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O desenho de tipos é um exercício constante de equilibrar inconsistências.

São esses aparentes desvios da ordem e da geometria que fazem a diferença entre um trabalho bom e um trabalho excelente. Dessas pequenas inconsistências e compensações ópticas vem a inspiração e os principais elementos gráficos do universo visual. A partir de uma ampla pesquisa sobre caracteres diversos desenhados por Fabio Haag, foram extraídos 8 elementos chamados Fragmentos.
Cada Fragmento é formado por duas partes diferentes do caractere, que devem sobrepor-se uma sobre a outra. A inclinação de 30 graus faz referência ao desenho de hachuras, parte do processo de aprendizado e treino do traçado de tipos.
Fabio solicitou que mantivéssemos seu logotipo original e o uso da Lembra, uma das fontes desenhadas por ele, já utilizada na identidade anterior.
O sistema se desdobra sob uma lógica de quartos, com um grid 8x8 que é simples e responsivo, podendo ser aplicado em todas as peças de comunicação, digitais ou impressas.
Os Fragmentos podem ocupar diferentes porções do grid, ajudando a alternar entre momentos de foco na informação e foco na comunicação do estúdio.
Para completar o sistema, foram desenvolvidas oito ilustrações exclusivas:
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Licenças: Test Drive, Individual, Estúdio e Cliente
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Serviços: Fontes Prontas, Fontes Modificadas, Fontes Sob Medida e Logotipos

A inspiração vem da gestalt de forma e contra-forma, princípio fundamental no desenho de tipografia. O ângulo de 30 graus dos Fragmentos aparece na isometria dos desenhos e como elemento gráfico de apoio.
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