Desafio
Em um mercado de queijos pulverizado e altamente competitivo, onde marcas locais e artesanais disputam espaço com gigantes multinacionais, a Tirolez já se consolidava como a preferida em São Paulo e no interior do estado. No entanto, a ausência de um líder nacional absoluto e a concorrência acirrada com outras marcas relevantes impulsionaram a empresa a buscar um novo patamar.
Alinhado ao seu planejamento estratégico e à necessidade de conectar sua identidade e proposta de valor às expectativas do consumidor, a Tirolez iniciou um ambicioso projeto de Branding.
O objetivo central é acelerar sua estratégia corporativa, conferir uma nova dimensão à sua presença de mercado, fortalecer o vínculo emocional com os consumidores e impulsionar o crescimento comercial da marca.
Marca
O desenho da marca foi refinado para eliminar os ruídos e excessos de efeitos gráficos presentes na faixa amarela característica da marca, que ganhou mais iconicidade e clareza visual, otimizando sua leitura e garantindo mais potência em suas aplicações.
Para o logotipo, foi desenhado uma nova tipografia com uma personalidade mais marcante e única, sem perder o reconhecimento da marca original.
Através de um trabalho minucioso em conjunto com o estúdio de ilustração Mascoteria, atualizamos o desenho do mascote presente na marca, saindo de uma ilustração bidimensional para para um acabamento tridimensional, mais moderno e maduro, mantendo o carisma natural do personagem.
Universo Visual
Nos baseamos nos cortes geométricos dos queijos para criar grafismos e padronagens inspirados nos ornamentos típicos tiroleses.
O arco presente na faixa da marca dá origem a uma Master Shape versátil que potencializa as aplicações da marca nas embalagens. As cores principais vermelho, amarelo e azul se mantém e ganham uma paleta complementar viva e funcional, ajudando a organizar o vasto portifólio de produtos da marca.
A tipografia do universo foi pensada para refletir a energia e o conhecimento do arquétipo da marca, o sábio, equilibrando sofisticação e modernidade. A fotografia explora o sensorial dos queijos para criar um visual que convida à experimentação.
Projeto realizado como parte da equipe Ana Couto, entre 2022 e 2025.
Ficha técnica:
Time Ana Couto
LIDERANÇA: Ana Couto (CEO) e Napoleon Fujisawa (Sócio-Diretor de Marca)
TIME ATENDIMENTO E RELACIONAMENTO ESTRATÉGICO: Larissa Nascimento e Raíssa Torres
TIME GROWTH: Carol Sá, Luiz Felippe Netto e Fernando Rocco
TIME DE ESTRATÉGIA: Isabella Herdy, Marcela Deliza e Thales Balbino
TIME DESIGN: Rafael Torres, Johnny Brito, Stephanye Parraga e Igor Oliveira
TIME CONTEÚDO: Amanda Cinelli e Marcela Bomfin
TIME PESQUISA: Rodrigo Scherrer e Augusto Bitencourt
TIME PRODUÇÃO: João Braz, Rosana Oliveira e Tah Kim
Refino Tipografico: Fabio Haag
ESTÚDIO 3D: Mascoteria
LIDERANÇA: Ana Couto (CEO) e Napoleon Fujisawa (Sócio-Diretor de Marca)
TIME ATENDIMENTO E RELACIONAMENTO ESTRATÉGICO: Larissa Nascimento e Raíssa Torres
TIME GROWTH: Carol Sá, Luiz Felippe Netto e Fernando Rocco
TIME DE ESTRATÉGIA: Isabella Herdy, Marcela Deliza e Thales Balbino
TIME DESIGN: Rafael Torres, Johnny Brito, Stephanye Parraga e Igor Oliveira
TIME CONTEÚDO: Amanda Cinelli e Marcela Bomfin
TIME PESQUISA: Rodrigo Scherrer e Augusto Bitencourt
TIME PRODUÇÃO: João Braz, Rosana Oliveira e Tah Kim
Refino Tipografico: Fabio Haag
ESTÚDIO 3D: Mascoteria
Time Cliente
APROVAÇÃO CLIENTE: Cícero Hegg, Carlos Hegg, Roberto Hegg, Luiza Hegg, Rodrigo Mainieri, Maria Flávia, Cynthia Marques, Rebeca Couto, Geraldo Manjella, Fabio Coelho, Denise Pacheco, Beatriz Gonçalves e Guilherme Silva.
APROVAÇÃO CLIENTE: Cícero Hegg, Carlos Hegg, Roberto Hegg, Luiza Hegg, Rodrigo Mainieri, Maria Flávia, Cynthia Marques, Rebeca Couto, Geraldo Manjella, Fabio Coelho, Denise Pacheco, Beatriz Gonçalves e Guilherme Silva.
